Chrome начнет блокировать рекламу с большим объемом ресурсов в августе
Сегодня Google объявила, что Chrome начнет блокировать рекламу, тяжелую для ресурсов. Примеры включают в себя рекламу, которая добывает криптовалюту, плохо запрограммирована или неоптимизирована для использования в сети. Chrome заблокирует эти объявления, потому что они "сливают время автономной работы, насыщают и без того натянутые сети и стоят денег". Существует три возможных порога блокировки рекламы: 4MB сетевых данных, 15 секунд загрузки ЦП в любой 30-секундный период или 60 секунд общей загрузки ЦП. Google будет экспериментировать с этим изменением "в течение ближайших нескольких месяцев" и пролистает его на Chrome стабильным "ближе к концу августа". Не многие осознают, что у самого популярного в мире браузера есть встроенный блокировщик рекламы. Два года назад Google присоединилась к Коалиции за лучшую рекламу - группе, которая уточняет стандарты того, как отрасль должна совершенствовать рекламу для потребителей. Chrome блокирует все объявления (в том числе принадлежащие или обслуживаемые Google) на веб-сайтах, на которых отображаются не соответствующие требованиям объявления, как определено коалицией. Помимо рекламы, Google также использовал блокировщик объявлений Chrome для борьбы с "оскорбительными переживаниями". Таким образом, инструмент предназначен скорее для наказания плохих сайтов, чем для полного блокирования рекламы.
Поскольку блокировщики рекламы наносят ущерб издателям (таким как VentureBeat), создающим бесплатный контент, блокировка всех рекламных объявлений может нанести ущерб не только одному из немногих инструментов монетизации Интернета, но и основному потоку доходов Alphabet. Действительно, Google заинтересована в улучшении пользовательского опыта в Сети. Таким образом, подход Google заключается в том, чтобы начать мало и нарастать медленно - постепенно меняя то, как владельцы бизнеса, маркетологи и разработчики строят сайты. Учитывая его охват, включая более 1 млрд пользователей Chrome и более 2,5 млрд активных Android-устройств ежемесячно, не говоря уже о Google Search и Google Ads, любой человек, имеющий веб-сайт, должен отслеживать то, что Google уделяет приоритетное внимание.
Несоразмерная доля ресурсов устройства В Google говорят, что "часть процентов рекламы" потребляет непропорционально большую долю ресурсов устройств, включая данные о батареях и сети. Компания измерила рекламу, которую видит Chrome, и нацелила на нее самые вопиющие объявления, то есть те, которые "используют больше процессорной или сетевой полосы пропускания, чем 99,9% всех обнаруженных объявлений для этого ресурса". Пороговые значения (4MB сетевых данных, 15 секунд загрузки ЦП в любой 30-секундный период, 60 секунд общей загрузки ЦП) составляют всего 0,3% рекламы, отмечает Google. И все же на них приходится 26% сетевых данных, используемых рекламой, и 28% всей загрузки ЦП рекламы. На графике Google ниже показан общий процент тяжелых и нетяжелых объявлений и общее использование ресурсов каждой из них.
Chrome ограничит ресурсы, которые может использовать реклама на дисплее, прежде чем пользователь будет взаимодействовать с ad. Когда реклама достигает одного из пороговых значений, кадр рекламы перейдет на страницу ошибки, на которой просто написано "Реклама удалена". Расширенное развертывание Google хочет сбросить свой вес, чтобы сократить эти цифры. Предположительно, затем он будет корректировать пороги. Цель? "Чтобы сохранить батареи и планы данных наших пользователей, и предоставить им хороший опыт работы в Сети". Но Google не хочет просто переключаться на эту тяжелую рекламу вмешательства. Компания стремится предоставить создателям рекламы и поставщикам инструментов время для "подготовки и включения этих пороговых значений в свои рабочие процессы". Google также будет делиться отчетами с рекламодателями, чтобы они могли увидеть, как блокировщик объявлений Chrome влияет на их рекламу.
